YouTube Presseinfo: Google und 27KM zeigen beim YouTube Festival 2025, wie generative KI die Markenkommunikation transformiert

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Sparkasse, HelloFresh und Lounge by Zalando bekommen ihre Konzepte von Google und 27KM mit Veo 3 umgesetzt – Kreativität bleibt Kern, Produktion wird dynamischer, kollaborativer und skalierbarer. Besonders kreativ geht die Sparkasse mit Veo 3 um, die Marke wurde als Gewinner der Veo 3 Challenge für den Spot Milas Depot auf dem YouTube Festival ausgezeichnet.

Berlin, 29. August, 2025 – Für das diesjährige YouTube Festival 2025 hat Google gemeinsam mit dem Creative Content Studio 27KM drei zukunftsweisende Werbefilme realisiert, die zeigen, wie generative KI kreative Prozesse verändert – ohne die Idee zu ersetzen. Die Spots für die Sparkassen-Finanzgruppe (DSGV), HelloFresh und Lounge by Zalando entstanden im Rahmen eines Wettbewerbs, der sogenannten Veo 3 Challenge. Der Gewinner der Challenge ist die Sparkasse, die mit einem kreativen Spot über eine Investition ins Depot eines Neugeborenen das Publikum überzeugte. Vorausgegangen war ein Publikumsvoting.

Henry Bose, Creative Lead, Google: „Mit der Veo 3 Challenge wollen wir zeigen, wie generative KI den kreativen Horizont erweitern kann, indem wir die Marken dazu eingeladen haben, ihre mutigsten Ideen einzureichen. Ideen, die ohne generative KI nur unter großen Budget-Anstrengungen umsetzbar wären. Wir wollen Marken inspirieren, Technologien wie Gemini und Veo zu nutzen, um mehr und mutigere Video-Ideen umzusetzen – denn kreative Vielfalt und überraschende Kreation steigern die Kampagnen-Effektivität.“
 
Co-Creation zwischen Kunden, Regisseur:innen und 27KM
In enger Zusammenarbeit zwischen den Brands, Regisseur:innen Jan Brockmann, Kronck (Jessica Benzing & Maximilian Gerlach) und Nachwuchstalent Masha Mollenhauer (Regie-Absolvent:in der Hamburg Media School) sowie den AI Artists von 27KM wurden drei Konzepte mit Googles Veo 3 zum Leben erweckt – flexibel, kollaborativ und AI-driven.
 
Alexander de Lukowicz, Head of AI bei 27KM: „Wir lieben den kreativen Austausch mit unseren Kund:innen – und mit KI. Wenn technische Hürden sinken, hat die menschliche Kreativität mehr Freiraum. Ideen lassen sich in Minuten visualisieren, variieren und spontan umsetzen. Das senkt die Fallhöhe und macht Mut, radikalere Konzepte auszuprobieren.“
 
Drei Cases – ein Learning: KI verändert die Zusammenarbeit zwischen Marken und Kreativen 

Gewinner der Veo 3 Challenge: Sparkasse
Humorvoll erzählt: Eine Investition ins Depot eines Neugeborenen öffnet Zukunftsoptionen – vom Studium bis zu intergalaktischen Karrieren.
 
Spot: Sparkasse - Milas Depot (Regie: KRONCK)
 
Silke Lehm, Co-Leiterin des Newsrooms der Sparkassen-Finanzgruppe: „Dieser KI-generierte Film ist keine typische Sparkassen-Kampagne. Wir kommen aus einer Kommunikation, die sehr menschlich und nah an ihrem Alltag ist. Aber gerade deshalb haben wir uns auf das Experiment eingelassen. Als digital offenes Unternehmen wollen wir neue Wege erkunden. Die Idee, ein Zukunftsthema wie Vorsorge für junge Leute rein durch KI inszenieren zu lassen, ist ein spannender Versuch. Dass unser Film damit sogar gewonnen hat, freut uns sehr – und zeigt eindrucksvoll, welches kreative Potenzial in KI steckt.“
 
KRONCK, die als Regieteam den Film für die Sparkasse realisierten: „Für uns war die Arbeit an diesem Projekt extrem lehrreich, unterhaltsam und hat eindrucksvoll gezeigt, welches Potenzial, trotz aktuell noch bestehender Grenzen, in dieser Technologie steckt. Dass wir als KRONCK, trotz eines völlig anderen Workflows im Vergleich zu klassischen Produktionen, im Endergebnis spürbar sind, verdanken wir einem starken Team, viel Liebe zum Detail und unserer langjährigen Regieerfahrung. Damit AI-Produktionen allerdings nicht in unterfinanzierten Passion Projects und einsamen Nachtschichten vorm Bildschirm enden, braucht es faire Modelle, die Zeit, Kreativität und die Menschen dahinter angemessen wertschätzen.“

HelloFresh: Das Unmögliche möglich machen
In einer futuristischen Mars-Siedlung zeigt HelloFresh, wie innovative Liefertechniken auch in 150 Jahren frische Zutaten direkt in die heimischen Kapseln bringen – und Familien beim Abendessen zusammenführen. HelloFresh hatte die Idee schon seit Jahren, doch nur durch den Einsatz von KI ließ sie sich effizient umsetzen – klassische Produktionsprozesse wären zu aufwendig gewesen.

Spot: HelloFresh - The Eternal Question (Regie: Masha Mollenhauer)

„Es ist faszinierend, was mit KI und speziell mit Veo 3 alles möglich ist. Trotzdem darf man nicht unterschätzen, wie viele Menschen hier kreativ involviert waren. Ich bin sehr gespannt auf die Möglichkeiten, die genau diese Schnittstellen zwischen Künstler:innen und KI-Tools in Zukunft noch bieten werden“, sagt Regisseurin Masha Mollenhauer, die den Spot für HelloFresh betreute.

Lounge by Zalando: Fashion trifft Märchenwelt
Grimms Figuren treten als clevere Vlogger:innen auf, packen ihre neuesten Funde von Lounge by Zalando aus und zeigen: Selbst eine Märchenprinzessin hat ein Faible für magische Schnäppchen.

Spot: Lounge by Zalando - Fairytale Deals (Regie: Jan Brockmann)
 
Regisseur Jan Brockmann: „Ich war überrascht, wie schnell wir nach der Konzeptionsphase die Szenen visualisieren konnten. Dabei hatten wir immer wieder die Möglichkeit, uns kreativ auszuleben und die Szenen neu zu gestalten. Oft konnten wir auch die ‚Happy Accidents‘ nutzen, die manchmal beim Prompten entstehen, um bereits bestehende Ideen anzupassen – dadurch wurden sie oft witziger, dynamischer oder einfach besser umgesetzt.“
 
Fotos des Gewinners, der Sparkasse, finden Sie hier.

Das YouTube Festival 2025
In Berlin trafen am 28. August 2025 beim YouTube Festival über 1.800 Gäste, darunter über 100 Creator:innen mit Marketing-Entscheider:innen zusammen, um die Zukunft der Content-Entwicklung zu gestalten – mit Fokus auf KI, kreative Kollaboration und den direkten Draht zwischen Marken und Kreativen. Das Festival hat einmal mehr gezeigt, wie YouTube eine einzigartige, dynamische Verbindung zwischen Creatoren, Marken und Fans schafft.

Im Rahmen des Festivals wurden beim "Walk of Fame" auch zwei Österreicherinnen ausgezeichnet: Anna Engelschall (growingannanas) und Hannah Kaiser (Klein aber Hannah).

Über 27KM
Seit 2007 verbindet 27KM Werbung mit Entertainment und bietet als Creative Content Studio eine einzigartige Kombination aus Produktionskompetenz und Kreativleistungen. Mit einem End-to-End-Ansatz liefert 27KM maßgeschneiderte Bewegtbildlösungen für namhafte Marken und Agenturen – von Social-Content über High-End-Commercials bis zu Langformaten für Streaming-Plattformen wie Amazon Prime Video. Eine spezialisierte KI-Task-Force treibt innovative Lösungen voran, um Workflows effizienter zu gestalten. Das Team um Gründer und CEO Pacco Nitsche beschäftigt knapp 100 feste Mitarbeiter:innen an den Standorten Hamburg, Berlin, München und Lissabon. Zu den Kund:innen zählen u. a. Vattenfall, BMW, Schwarzkopf, Audi, Red Bull und VW. Weitere Informationen finden Sie hier.

Über Google und YouTube
Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nutzbar zu machen. Dazu gehört es auch, künstliche Intelligenz ambitioniert, verantwortungsvoll und im Austausch mit anderen weiterzuentwickeln, so dass alle davon profitieren können. Google-Produkte wie Search, Maps, Gmail, Chrome, Gemini, Pixel-Smartphones und -Watches oder Plattformen wie YouTube spielen im täglichen Leben von Milliarden Menschen eine wichtige Rolle. In Österreich ist Google seit 2006 mit einem Büro in Wien vertreten und beschäftigt mehr als 70 Mitarbeitende. Gemeinsam mit lokalen Partnern arbeitet Google Austria an zahlreichen Digitalisierungsprojekten, etwa in den Bereichen Bildung, Handel, Infrastruktur, Klima- oder Datenschutz.  Google unterstützt  Unternehmen in Österreich bei ihrer digitalen Transformation, fördert Projekte im Bereich Digital Skills, kooperiert mit Start Ups und engagiert sich für Female Empowerment. Google ist eine Tochtergesellschaft von Alphabet Inc.